中国保健食品展依托千年养生文化，致力于推动传统保健养生的应用和发展，云集众多本土健康保健企业，集结众多中国地理标志性产品，涵盖保健食品、高端营养品、中草药养生品、健康食品、家庭医疗等相关产品，国粹魅力尽显，引起广泛关注。保健品作为一个有别于传统中药的新门类进入中国消费者的生活。20多年来，各类保健品在市场上起起伏伏，中老年保健品。

从“治病”到“治未病”，这是对保健品本质作用认知的一种理性回归。消费者将更看重保健食品的“保健”功效，更认可健康、安全的天然成分，彰显中国文化底蕴的中医养生保健食品或将成为主流，并引导着消费者对健康、保健的追求。更多的保健食品，从形态和服用方法上，也将与“药品”彻保健品招商底划清界限，更偏重于口感顺滑、便捷化。可以说，未来保健食品与传统食品的界限将更为模糊。

全民用品而随着生活压力的增大，越来越多不同年龄、性别、职业的消费者处于亚健康状态，保健品企业纷纷将目光瞄准新型的市场，针对各保健品招商类人群、不同时段、不同功效的保健食品将越来越细化。保健食品将更加安全，适合各类人群的对应商品将相继出现，服用保健食品的消费者将更加普遍。功能回归更多消费者了解到，作为具有一定保健功效的食品，其与药品完全是两个概念。而曾经迷信保健品“包治百病”的人群，也开始正视保健品，并从听推销、看效果到看成分、明机理，相对于商家宣传的“现象”，更看重的是什么成分起什么作用的“本质”。

从中国保健品行业市场研究与发展前景预测报告了解未来两年，随着保健品招商消费者对保健品本质的认识逐步加深，保健品的功效宣传将一改目前“趋同化”和“泛滥化”的趋势，更多保健品企业将从产品成分、品质、品牌上对产品的作用机理、相关知识进行大力宣传。消费者的消费理念日益成熟和理智使其不再轻易相信保健品的销售宣传，而是越来越重视对保健知识的学习。快捷便利“随时随地来一颗”将成为保健品消费市场的一大景象。无论对于生产厂商还是消费者来说，对保健品的定位正在从药品到食品领域转变，而选取天然保健品招商、健康食材制作的具备保健功效的食品将越来越受到消费者关注。

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